Recommandations éditoriales
- Le titre et l’accroche : capter l’attention
L’objectif est de convaincre le visiteur de rester sur la page en moins de 3 secondes :
- Soyez explicite et court : le titre doit résumer le projet, évitez les jeux de mots. Ex. préférer « Finançons un centre de soutien aux malades » à « Pour un quotidien plus agréable! »
- L’accroche (le résumé) : rédigez un paragraphe de 2 ou 3 lignes en gras au début de la page. Il doit répondre aux questions : Qui ? Quoi ? Pour qui ?
- L’image de couverture : choisissez une image lumineuse, de haute qualité, montrant idéalement des visages ou le résultat concret du projet.
- Le storytelling : raconter une histoire
Les gens donnent à des personnes ou à des causes qui les touchent, pas à des projets simplement, humanisez le texte :
- Utilisez le « on » ou le « nous » : expliquez en quoi ce projet à de l’importance pour des personnes malades ou des chercheurs par exemple.
- Utilisez le schéma « Problème / Solution » : décrivez la situation actuelle (le besoin ou le problème) – présentez votre projet comme la solution concrète – expliquez l’impact concret du don, idéalement avec des équivalences
- Évitez le jargon technique : utilisez des mots simples et accessibles à tous, même à ceux qui ne connaissent pas votre secteur d’activité.
- La transparence : gagner la confiance
Le donateur a besoin de savoir comment sera utilisé son don pour passer à l’acte :
- Expliquez les paliers : Si vous dépassez l’objectif, que ferez-vous de l’argent supplémentaire ? (Ex: « Si nous atteignons 150%, nous pourrons aussi acheter… »)
- Mettez en avant des équivalences de dons
- La mise en forme : faciliter la lecture
Une page dense et sans aération décourage la lecture sur mobile, aérez le texte :
- Faites des paragraphes courts (3-4 lignes maximum).
- Utilisez le gras : Mettez en gras les idées clés pour permettre une « lecture en diagonale ».
- Intégrez des visuels : Insérez une image ou une vidéo tous les 2 ou 3 paragraphes pour reposer l’œil du lecteur.
- Appels à l’action (CTA) clairs : Ne soyez pas timide : »Soutenez-nous maintenant » ou « Partagez cette page » ou « inscrivez-vous ».
- Les « mises à jour » (news)
Une page vivante collecte plus de dons :
- Publiez une actualité à chaque étape clé (25%, 50%, 100%) ou temps fort de votre projet.
- Remerciez toujours : commencez chaque mise à jour par un merci aux nouveaux donateurs.
- Montrez les coulisses : partagez une photo de l’équipe au travail, du matériel reçu, ou une anecdote, cela rend le projet concret.
- Relancez : profitez d’une bonne nouvelle (ex: « Nous avons atteint 50% ! ») pour demander un partage sur les réseaux sociaux : « Pour nous aider à franchir la prochaine étape, partagez ce lien ! »